Për momentin, Netflix duhet të përballet me 100 milionë probleme: domethënë të gjithë njerëzit që e përdorin pa paguar. Në anën tjetër të ekranit, të gjithë “abuzuesit” me ardhjen e vitit të ri do të duhet të kuptojnë nëse janë apo jo të gatshëm të paguajnë për një profil.
Pas dhjetë vitesh sukses, Netflix filloi të humbiste abonentë dhe CEO Reed Hastings vendosi t’i jepte fund çështjes së fjalëkalimit të përbashkët. Duke filluar nga viti 2023, çdo llogari do të jetë personale dhe nëse dëshironi të ndani, do të duhet të paguani. Dhe kjo, sipas një raporti të Wall Street Journal, mund të ndodhë tashmë në muajt e parë të vitit.
Ndarja e fjalëkalimit ndikon në fitimet e Netflix. Për një kohë ai mundi ta injoronte, në vitin 2020 bumi i platformës vonoi të pashmangshmen. Në vitin 2022 mes rënies së të ardhurave dhe konkurrencës me platformat e tjera, Netflix vendosi të ndryshojë politikën e saj.
Platforma tashmë ka testuar ndarjen me pagesë në disa vende të Amerikës Latine. Funksionon kështu: Për të shtuar një profil, duhet të paguani 3 dollarë dhe pronari kryesor i llogarisë duhet të sigurojë një kod verifikimi.
Një strategji e ngjashme ndoshta do të zbatohet së shpejti në Shtetet e Bashkuara, shuma për të paguar nuk është ende e qartë, por llogaria e përbashkët mund të kushtojë pak më pak se 6,99 dollarë që kërkohet për profilet pa reklama.
Aktualisht janë 222 milionë familje që paguajnë që ndajnë fjalëkalimet me 100 milionë llogari të tjera. Llogari nga të cilat Netflix tani dëshiron të fitojë para. Platforma për të ëmbëlsuar pilulën bën një kundërpropozim: shikim në pajisje të shumta të mbështetura në të njëjtën kohë dhe cilësi më të lartë transmetimi: Ultra HD 4K.
Një manovër e nevojshme, por e rrezikshme, sepse e bën gjithçka më të vështirë. Një nga pikat e forta të Netflix-it në këto dhjetë vjet ka qenë imediate, vetëm një klikim për të hyrë në mijëra përmbajtje, seriale, filma, dokumentarë.
Tani sistemi më kompleks i aksesit jo vetëm që mund t’i shtyjë llogaritë e përbashkëta që të largohen nga platforma përpara diçkaje që dikur ishte falas dhe tani kushton, por edhe të dekurajonte profilet kryesore. Sidomos tani që oferta e platformave konkurruese nuk mungon në web.
Dhe ky nuk do të jetë problemi i vetëm për Netflix. Në fakt, ende nuk është e qartë se si do ta menaxhojë mundësinë e të paturit të një llogarie të përbashkët me pagesë. Në vetvete, rregulli kërkon që përdoruesi të jetë pjesë e familjes së llogarisë kryesore. Por dyshimet mbeten nëse personi në fjalë duhet të jetojë apo jo në të njëjtin vend për të shijuar shërbimin.
Mungojnë vetëm detajet, vendimi tashmë është marrë. Në këtë këndvështrim, kontrolle më të rrepta futen edhe në adresat IP, në identifikuesit e çdo pajisjeje dhe në aktivitetet e llogarive.
Duke bërë një llogaritje, nëse gjithçka shkon mirë Netflix duhet të nxjerrë një fitim. Në vitin 2021, të ardhurat globale ishin 29.7 miliardë dollarë dhe deri në fund të vitit të ardhshëm, platforma mund të arrijë një të ardhur shtesë prej 721 milionë dollarë në vit.
